ltp>
חברת אמפא, המייצגת בישראל את חברת מולינקס העולמית, תעלה בעוד כשבוע קמפיין פרסום חדש למולינקס בכיכובה של דוגמנית העל סינדי קרופורד. הקמפיין, שהיקפו כחצי מיליון דולר, מבוצע על ידי פרסום בינג ליניאל.
lt/p>
ltp>
מולינקס חתמה על חוזה פרסום בינלאומי עם קרופורד, וישראל היא אחת משלוש המדינות הראשונות בעולם שבהן יעלה הקמפיין החדש.
lt/p>
ltp>
אמפא היתה אמורה לעלות עם הקמפיין כבר בספטמבר לקראת החגים, אך דחתה זאת עקב המצב הבטחוני. "למרות שאנו עולים כעת לקראת חג הפסח, אני מאמין שפספסנו את המומנטום האמיתי ואת החשיפה הבינלאומית של הקמפיין הזה בגלל המצב הבטחוני", אומר רפי צרויה, מנהל מותג מוצרי מולינקס בחברת אמפא ל-TheMarker.com.
lt/p>
ltp>
צוריה הסביר כי הקמפיין ילווה את קו מוצרי המילניום של החברה, הום דיזיין, ואחת ממטרותיו היא ליצור מודעות כללית למותג. לשם כך נבחרה סינדי קרופורד, המקשרת את המותג עם ערכי חדשנות, רעננות, עיצוב ויופי. מטרה שנייה היא לחזק את המודעות לפונקציונליות הרבה של המוצרים, ומטרה נוספת היא לחדד את המודעות לעיצוב הבולט של המוצרים שחברות מתחרות בכל העולם מחקות אותו.
lt/p>
ltp>
הקמפיין בישראל יכלול שני סרטוני טלוויזיה, פוסטרים, שלט חוצות ענק על בניין אמקור בתל אביב ותמונות של הדוגמנית על דפנות צי המשאיות ורכב השירות של החברה.
lt/p>
ltp>
בסרטון הטלוויזיה מוצג גבר המבצע עבודות בית שונות תוך שימוש במוצרי החברה כאשר קרופורד עוברת בבית מחדר לחדר ומסבירה לו איך לבצע את העבודות באופן מושלם יותר, מתוחכם יותר ובלי מאמץ. הסרט אמור לתת אווירה של הבית החכם.
lt/p>
ltp>
צוריה מסר עוד כי בתחום המותגים הבינלאומיים מחזיקה מולינקס בנתח שוק של 25% עם מכירות של 70 מיליון שקל בשנה. אחת ממטרות הקמפיין היא להגיע לנתח שוק של 35%-38% ולהחזיק בו לאורך זמן. החברה תשיק בארץ את מוצרי הסדרה החדשה בשבוע הבא.
lt/pgt